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Consumatori, marchi e autorità di regolamentazione spingono per informazioni più chiare sui prodotti e per un controllo più rigoroso su quali prodotti entrano nel mercato UE: i passaporti digitali di prodotto (DPP) rappresentano lo strumento prescelto per consentire il cambiamento, introdotti come requisito obbligatorio dalla legislazione europea per prima, e seguiti dall'adozione da parte di Cina, Turchia, Corea del Sud e, si prevede, da altri mercati.
Secondo la Commissione Europea, il passaporto digitale di prodotto è progettato per trasformare radicalmente il modo in cui le informazioni sui prodotti vengono create, condivise e utilizzate nel mercato unico, a vantaggio di aziende, consumatori e autorità di regolamentazione.
Questa guida raccoglie ciò che devi sapere sui passaporti digitali di prodotto, da cosa sono al perché sono importanti e come trasformeranno la trasparenza della moda negli anni a venire.
La Commissione europea definisce il passaporto digitale di prodotto come un contenitore digitale di informazioni specifiche sul prodotto che funge da identità digitale per lo stesso.
Questa identità digitale consente la tracciabilità e la trasparenza lungo l'intera catena del valore del prodotto: dalla produzione all'uso, al riutilizzo e alla fine del ciclo di vita.
Un DPP include informazioni obbligatorie e volontarie, come:
Tutte queste informazioni sono accessibili tramite un supporto dati, in genere un codice QR o simile, collegato a sistemi digitali quali registri e portali web.
I passaporti digitali di prodotto sono una risposta alle sfide strutturali del mercato unico.
La Commissione Europea sottolinea che i DPP hanno lo scopo di:
In breve, i DPP mirano a sostenere un'economia più trasparente, sostenibile ecircolare lungo l'intero ciclo di vita del prodotto, incluso il settore moda.
La base giuridica fondamentale per i passaporti digitali di prodotto è l' Ecodesign for Sustainable Products Regulation(ESPR).
Con l' ESPR:
Questo approccio consente all'UE di adattare i requisiti DPP garantendo al contempo la coerenza tra i vari settori.
Secondo il quadro della Commissione, i DPP si basano su tre elementi fondamentali:
I prodotti fisici riportano un codice QR o un identificatore simile che rimanda direttamente al passaporto digitale.
I DPP sono supportati da:
I diritti di accesso variano a seconda dell'utente: consumatori, produttori, regolatori e servizi di riciclo e riparazione interagiscono tutti in modo diverso con il DPP
I dati inclusi in un DPP sono definiti dal legislazioni secondarie e variano in base al gruppo di prodotti, come tessili, detergenti o giocattoli.
Per rendere i DPP interoperabili e scalabili, l'UE sta sviluppando standard in otto aree tecniche, tra cui:
Questi standard sono in fase di elaborazione da parte del CEN-CENELEC e il loro completamento è previsto per l'inizio del 2026.
La tempistica della Commissione Europea prevede un'implementazione graduale e strutturata dei passaporti digitali di prodotto.
Il costo dell'implementazione di un passaporto digitale di prodotto dipende principalmente dalla complessità e dalla portata del progetto, piuttosto che da un prezzo fisso per prodotto. I principali fattori di costo includono il numero di unità coperte, il livello di granularità dei dati, la profondità della tracciabilità della supply chain e il grado di integrazione con sistemi esistenti come ERP, PLM o piattaforme di e-commerce.
In pratica, le soluzioni DPP entry-level per i piccoli marchi partono in genere da meno di 10.000 euro all'anno, mentre le aziende di medie dimensioni possono prevedere investimenti compresi tra 15.000 e 70.000 euro l'anno per funzionalità di tracciabilità e compliance più avanzate. Le grandi aziende con catene di fornitura globali complesse potrebbero richiedere soluzioni personalizzate, con costi che variano di conseguenza in base alle esigenze di integrazione, automazione e gestione continua dei dati.
I prodotti tessili e l'abbigliamento sono elencati tra i gruppi di prodotti prioritari nel programma di lavoro ESPR.
Ciò significa:
Per i marchi di moda, la preparazione al DPP diventa una priorità strategica e non solo un elemento normativo.
Dal punto di vista dell'UE, i DPP sono concepiti per semplificare la compliance aumentando al contempo la trasparenza.
Per i brand, questo si traduce in:
Allo stesso tempo, i DPP aprono le porte a un migliore processo decisionale interno e a nuovi modelli di business circolari.
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Per i consumatori, i passaporti digitali di prodotto sono una questione di accesso e fiducia.
Sarai in grado di:
La trasparenza diventa parte integrante del prodotto stesso, consentendo la “cultura dei prodotti”.
I consumatori potrebbero aspettarsi nuove esperienze e un nuovo canale di comunicazione, soprattutto da parte di marchi e prodotti di lusso, rafforzando il legame con i loro acquisti.
La Commissione afferma esplicitamente che semplicità e ottimizzazione dei costi per le PMI sono principi fondamentali del sistema DPP.
Il supporto pianificato include:
Ciò denota un approccio collaborativo piuttosto che punitivo.
I passaporti digitali di prodotto vengono introdotti tramite regolamentazione, ma il loro impatto va ben oltre la compliance. Creano l'infrastruttura per un settore della moda più trasparente, circolare e basato sui dati.
Noi di Renoon consideriamo i DPP come una potente leva per allineare gli impegni di sostenibilità con informazioni verificate, consentendo ai brand di agire in modo responsabile e ai consumatori di scegliere con sicurezza.
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