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Maurizio Baldassari Brera e Renoon avviano il progetto per introdurre il Digital Product Passport sui prodotti del brand, in preparazione ai requisiti della normativa europea all’interno dell’ESPR.
Michela Busca, Responsabile Marketing, condivide come il brand ha scelto di iniziare il percorso e le difficoltà da superare nel prossimo periodo.
Brand italiano di menswear legato al quartiere Brera di Milano, Maurizio Baldassari Brera presenta la sua prima collezione nel 1982. La sua identità nasce dall’incontro tra eleganza milanese, manifattura italiana e una visione familiare del prodotto, oggi portata avanti da Maurizio Baldassari, Presidente dell’azienda, insieme ai figli Renato e Roberto a cui sono affidati la gestione operativa e i relativi processi decisionali.
Fornitori di fiducia e artigiani specializzati accompagnano le diverse fasi della produzione. Una parte rilevante delle informazioni sul prodotto e sulla sua realizzazione nasce quindi da competenze, relazioni e conoscenze consolidate nel tempo.
Il progetto con Renoon parte da questo patrimonio informativo. L’obiettivo è organizzarlo in dati strutturati, associarli ai singoli prodotti e renderli accessibili attraverso il Digital Product Passport.
L’implementazione inizierà dalla collezione Fall / Winter 2027 o Spring / Summer 2028 e coinvolgerà circa 300 SKU. I Digital Product Passport saranno accessibili tramite QR code sull’etichetta e direttamente dalle pagine prodotto dell’e-commerce.
La prima fase definirà inoltre una struttura riutilizzabile per le collezioni successive e per l’integrazione dei requisiti europei applicabili al settore tessile.
Abbiamo parlato con il team di Maurizio Baldassari Brera per approfondire le ragioni di questa scelta, il lavoro necessario per strutturare il patrimonio informativo del brand e il ruolo che il Digital Product Passport potrà assumere nell’esperienza di prodotto.
Al di là dell’adempimento normativo, la trasformazione digitale sta cambiando anche il modo in cui le persone accedono alle informazioni e si relazionano con i brand. Le nuove generazioni di consumatori cercano un accesso più immediato e trasparente a ciò che sta dietro un prodotto.
La sfida principale sarà trasformare un patrimonio di informazioni, competenze e relazioni costruito nel tempo in dati strutturati e facilmente accessibili. Maurizio Baldassari Brera lavora da sempre con una filiera fortemente legata al territorio e con fornitori e artigiani di fiducia.
Il Digital Product Passport ci richiede di tradurre questa ricchezza, che spesso vive nelle relazioni e nel know-how, in un sistema capace di raccontarla in modo chiaro e trasparente.
Per noi il Digital Product Passport può diventare un ponte tra heritage e innovazione. Maurizio Baldassari Brera nasce nel 1982 e la sua identità si è costruita nel tempo attraverso il prodotto, l’artigianalità e una visione familiare del Made in Italy.
Il Digital Product Passport ci permette di rendere questo patrimonio più accessibile e contemporaneo.
Nei prossimi due o tre anni immaginiamo un brand in cui questa trasparenza sia parte naturale dell’esperienza di prodotto: un nuovo modo di raccontare qualità, origine e valore nel tempo.
Abbiamo scelto Renoon perché condividiamo una visione in cui innovazione, trasparenza e valore del prodotto possono evolvere insieme.
Le risposte di Maurizio Baldassari Brera definiscono il punto di partenza del progetto: rendere strutturato e accessibile un patrimonio informativo che oggi risiede nei prodotti, nelle competenze interne e nelle relazioni costruite con la filiera.
Renoon accompagnerà il brand nella definizione del modello dati e dei processi necessari per raccogliere, organizzare e aggiornare le informazioni associate ai prodotti. Il lavoro comprenderà la configurazione dei Digital Product Passport e la loro pubblicazione sui touchpoint definiti dal progetto.
La struttura sviluppata nella prima fase consentirà di gestire le collezioni successive attraverso un processo continuativo e di integrare progressivamente i requisiti europei applicabili ai prodotti tessili.
Renoon supporta le aziende della moda nella definizione dei dati, nel coinvolgimento dei fornitori, nell’integrazione con i sistemi esistenti e nel rollout del Digital Product Passport.
Parla con il nostro team per definire l’implementazione del tuo progetto DPP.
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