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Il passaporto digitale di prodotto (DPP) non è più un concetto futuro. È un requisito legale che ridefinirà il modo in cui i marchi di moda progettano i prodotti, gestiscono i dati e comunicano con clienti e autorità di regolamentazione. Il 2026 è l'anno operativo per la sua implementazione.
Per marchi, produttori e rivenditori, la domanda chiave non è più se sia necessaria una preparazione, ma come. Questa guida è pensata per team non tecnici che cercano chiarezza: quali normative sono in arrivo, cosa richiedono e cosa monitorare attentamente per rimanere conformi.
Le sezioni seguenti si concentrano sugli aspetti essenziali in modo chiaro e pratico, limitandosi a ciò che conta davvero.
Perché il passaporto digitale di prodotto è importante adesso
In tutta Europa, le autorità di regolamentazione stanno passando dalla trasparenza volontaria all'obbligo di informazione a livello di prodotto. Il DPP è lo strumento che consente questo cambiamento.
In parole povere, un passaporto digitale di prodotto è un documento digitale collegato a un prodotto fisico. Memorizza e condivide informazioni su materiali, origine, durata, riparazione e fine vita, rendendole accessibili ad autorità, partner commerciali e consumatori. Trasporta inoltre informazioni digitalizzate richieste da altre normative: è nato dall'ESPR, ma altre norme lo prevedono già come strumento.
Secondo la Commissione Europea, i prodotti immessi sul mercato dell'UE sono responsabili di oltre l'80% dell'impatto ambientale, determinato in larga parte in fase di progettazione. Per questo motivo, la regolamentazione si concentra fin dall'inizio sui dati di prodotto.
Fonte: Commissione Europea, Ecodesign Impact Accounting
La regolamentazione fondamentale alla base del DPP: ESPR
Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR)
Il principale regolamento che introduce il passaporto digitale di prodotto è l' Ecodesign for Sustainable Products Regulation(ESPR).
Di cosa si tratta:
Un nuovo regolamento UE che stabilisce i requisiti per la progettazione, la produzione e la documentazione dei prodotti.
Cosa significa per i marchi:
Se vendi prodotti nell'UE, dovrai fornire informazioni digitali standardizzate su ciascun prodotto.
Punti chiave da preparare:
- I prodotti devono essere dotati di un passaporto digitale di prodotto (tramite codice QR, NFC o simili)
- Le informazioni devono essere accurate, strutturate e leggibili da una macchina
- I dati devono essere accessibili durante tutto il ciclo di vita del prodotto
A cosa fare attenzione:
L'ESPR non definisce un unico formato DPP. Piuttosto, ne definisce il quadro. Requisiti specifici saranno introdotti gradualmente per categoria di prodotto: moda e tessile sono tra i settori prioritari.
Le norme specifiche per il settore tessile stanno arrivando rapidamente
Strategia dell'UE per i tessili sostenibili e circolari
Questa strategia supporta l'ESPR e afferma chiaramente che i prodotti tessili richiederanno un passaporto digitale di prodotto.
Cosa introduce:
- Dati obbligatori a livello di prodotto per i prodotti tessili venduti nell'UE
- Forte attenzione alla tracciabilità e alla composizione dei materiali
- Allineamento tra gli attori della catena di fornitura
Cosa devono fare ora i brand:
- Inizia a mappare materiali e fornitori
- Scopri quali dati hai già e quali mancano
- Preparare i team interni per la rendicontazione a livello di prodotto, non solo per le affermazioni a livello di marchio
A cosa fare attenzione:
I dati devono essere coerenti tra i sistemi. Le dichiarazioni di marketing non allineate con i dati DPP possono sollevare dubbi durante audit o controlli.
Il reporting aziendale è ancora importante: CSRD
Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD)
Mentre il DPP si concentra sui prodotti, il CSRD si concentra sulle aziende. I due sono strettamente collegati.
Di cosa si tratta:
Una normativa che impone alle grandi aziende (e gradualmente alle PMI) di divulgare informazioni non finanziarie standardizzate.
Perché è importante per il DPP:
- Feed di dati di prodotto per report aziendali
- Le incongruenze tra i report CSRD e i dati DPP possono creare rischi di compliance
A cosa fare attenzione:
Anche se la CSRD si applica a livello aziendale, dati di prodotto deboli possono compromettere la credibilità del tuo reporting.
Le norme sulle informazioni rivolte ai consumatori si stanno inasprendo: Empowering Consumers Directive
Mentre la CSRD si concentra sulla rendicontazione a livello aziendale, l'UE sta anche inasprendo le norme che disciplinano il modo in cui i marchi comunicano le informazioni sui prodotti ai consumatori.
Directive on Empowering Consumers for the Green Transition (UE) 2024/825
Di cosa si tratta:
Un aggiornamento della normativa UE sulla tutela dei consumatori che rafforza i requisiti relativi alle informazioni sui prodotti rivolte ai consumatori e limita le pratiche commerciali ingannevoli.
Perché è rilevante per DPP:
Questa direttiva è più imminente e di portata più ampia rispetto alle misure specifiche per le dichiarazioni. Copre una gamma più vasta di argomenti di comunicazione sui prodotti, tra cui informazioni su durata e riparabilità, trasparenza delle garanzie e limiti su dichiarazioni ed etichette vaghe o inaffidabili. Ciò rende i dati a livello di prodotto sempre più importanti come fonte di informazioni coerenti e verificabili.
Quando si applicherà:
Gli Stati membri devono trasporre la direttiva entro il 27 marzo 2026, che si applicherà a partire dal 27 settembre 2026. Poiché si applica orizzontalmente a tutti i prodotti e a tutte le pratiche di comunicazione, i marchi devono garantire che ciò che pubblicano a livello di prodotto sia coerente su tutti i canali e supportato da dati strutturati.
Richieste sotto esame: direttiva Green Claims
Su questo argomento, la proposta di direttiva sui Green Claims si concentra specificamente sul modo in cui le dichiarazioni ambientali vengono formulate e comprovate.
Direttiva Green Claims (proposta)
Questa imminente normativa disciplina le modalità di presentazione delle dichiarazioni ambientali.
Cosa richiede:
- Le affermazioni devono essere verificabili, basate su prove e specifiche
- Le affermazioni vaghe o generiche non saranno più accettabili
Perché è importante per i dati di prodotto:
- Il DPP diventa fonte di prova
- Le affermazioni devono corrispondere esattamente ai dati a livello di prodotto
Il DPP viene menzionato in un numero sempre maggiore di normative come strumento di digitalizzazione dei dati sui prodotti, nell'ambito della strategia per il mercato unico dell'UE.
Quali informazioni dovranno fornire i marchi?
Sebbene i dettagli siano in continua evoluzione, si prevede che i DPP per i prodotti di moda includeranno:
- Composizione del materiale
- Paese di produzione
- Informazioni sui fornitori e sui processi (a livelli definiti)
- Guida alla cura, alla riparazione e alla durata
- Istruzioni per la fine del ciclo di vita
- Composizioni chimiche e impatto ambientale
Il passaggio fondamentale è quello dai PDF e dai file interni ai dati digitali strutturati.
Errori comuni che i marchi dovrebbero evitare
- In attesa degli standard tecnici definitivi
Le scadenze per la regolamentazione si stanno muovendo più velocemente di quanto molti si aspettino. I preparativi dovrebbero iniziare ora. - Trattare il DPP come un progetto esclusivamente IT
Il DPP richiede la collaborazione tra i team di progettazione, approvvigionamento, compliance e comunicazione. - Raccolta dati senzaconvalida
Dati errati o incoerenti possono comportare rischi maggiori rispetto ai dati mancanti. - Considerare la compliance come un peso, non come un sistema
Dati di prodotto ben strutturati riducono gli attriti tra report, reclami e richieste dei partner.
Come Renoon supporta i marchi nella gestione del DPP
In Renoon aiutiamo i marchi a trasformare la complessità normativa in chiarezza.
La nostra piattaforma ti consente di:
- Strutturare e centralizzare i dati di prodotto
- Allineare le informazioni a livello di prodotto con i requisiti normativi
- Garantire la coerenza tra i punti di contatto digitali
- Preparati all'implementazione del passaporto digitale di prodotto senza sovraccarico tecnico
Non ci concentriamo solo sulla compliance, ma anche sul rendere i dati utili, utilizzabili e credibili per tutti i soggetti coinvolti.
Cosa puoi fare dopo
Se ti stai chiedendo:
- Quali normative si applicano ai miei prodotti?
- Quali dati devo raccogliere per primi?
- Come posso evitare futuri rischi di compliance?
Sei già sulla strada giusta.
Prenota una demo con Renoon per scoprire come implementare i passaporti digitali di prodotto in modo chiaro, strutturato e pronto per il futuro.
Guardando avanti
Il passaporto digitale di prodotto rappresenta un cambiamento collettivo verso: informazioni più chiare, prodotti migliori e una maggiore fiducia tra marchi, autorità di regolamentazione e consumatori.
Sebbene la regolamentazione possa sembrare complessa, crea anche un linguaggio condiviso e condizioni di parità. Preparandosi per tempo e concentrandosi su dati di prodotto affidabili, possiamo procedere con fiducia.
Il futuro della moda non è fatto di promesse: è fatto di informazioni migliori. E insieme possiamo costruirlo.
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