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Il passaporto digitale di prodotto (DPP) non è più un concetto futuro. È un requisito legale che ridefinirà il modo in cui i marchi di moda progettano i prodotti, gestiscono i dati e comunicano con clienti e autorità di regolamentazione. Il 2026 è l'anno operativo per la sua implementazione.
Per marchi, produttori e rivenditori, la domanda chiave non è più se sia necessaria una preparazione, ma come. Questa guida è pensata per team non tecnici che cercano chiarezza: quali normative sono in arrivo, cosa richiedono e cosa monitorare attentamente per rimanere conformi.
Le sezioni seguenti si concentrano sugli aspetti essenziali in modo chiaro e pratico, limitandosi a ciò che conta davvero.
Perché il passaporto digitale di prodotti è importante oggi
In tutta Europa, le autorità di regolamentazione stanno passando dalla trasparenza volontaria all'obbligo di informazione a livello di prodotto. Il DPP è lo strumento che consente questo cambiamento.
In parole povere, un Passaporto Digitale del Prodotto è un documento digitale collegato a un prodotto fisico. Memorizza e condivide informazioni su materiali, origine, durata, riparazione e fine vita, rendendole accessibili ad autorità, partner commerciali e consumatori. Trasporta inoltre informazioni digitalizzate richieste da altre normative: è nato dall'ESPR, ma altre norme lo prevedono già come strumento.
Secondo la Commissione Europea, i prodotti immessi sul mercato dell'UE sono responsabili di oltre l'80% dell'impatto ambientale, determinato in larga parte in fase di progettazione. Per questo motivo, la regolamentazione si concentra fin dall'inizio sui dati di prodotto.
Fonte: Commissione Europea, Ecodesign Impact Accounting
La regolamentazione fondamentale dietro DPP: ESPR
Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR)
Il principale regolamento che introduce il passaporto digitale di prodotto è l' Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR).
Di cosa si tratta:
Un nuovo regolamento UE che stabilisce i requisiti per la progettazione, la produzione e la documentazione dei prodotti.
Cosa significa per i marchi:
Se vendi prodotti nell'UE, dovrai fornire informazioni digitali standardizzate su ciascun prodotto.
Punti chiave da preparare:
- I prodotti devono essere dotati di un passaporto digitale di prodotto (tramite codice QR, NFC o simili)
- Le informazioni devono essere accurate, strutturate e leggibili da una macchina
- I dati devono essere accessibili durante tutto il ciclo di vita del prodotto
A cosa fare attenzione:
L'ESPR non definisce un unico formato DPP. Piuttosto, ne definisce il quadro. Requisiti specifici saranno introdotti gradualmente per categoria di prodotto: moda e tessile sono tra i settori prioritari.
Le norme specifiche per i tessuti stanno arrivando rapidamente
Strategia dell'UE per i tessili sostenibili e circolari
Questa strategia supporta l'ESPR e afferma chiaramente che i prodotti tessili richiederanno un passaporto digitale di prodotto.
Cosa introduce:
- Dati obbligatori a livello di prodotto per i prodotti tessili venduti nell'UE
- Forte attenzione alla tracciabilità e alla composizione dei materiali
- Allineamento tra gli attori della catena di fornitura
Cosa devono fare ora i brand:
- Inizia a mappare materiali e fornitori
- Scopri quali dati hai già e quali mancano
- Preparare i team interni per la rendicontazione a livello di prodotto, non solo per le affermazioni a livello di marchio
What to be careful about:
Data must be consistent across systems. Marketing claims that are not aligned with DPP data may raise red flags during audits or checks.
Il reporting aziendale è ancora importante: CSRD
Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD)
Mentre il DPP si concentra sui prodotti, il CSRD si concentra sulle aziende. I due sono strettamente collegati.
What it is:
A regulation requiring large companies (and gradually SMEs) to disclose standardized non-financial information.
Perché è importante per il DPP:
- Feed di dati di prodotto per report aziendali
- Le incongruenze tra i report CSRD e i dati DPP possono creare rischi di compliance
What to be careful about:
Even if CSRD applies at the company level, weak product data can undermine your reporting credibility.
Le norme sulle informazioni rivolte ai consumatori si stanno inasprendo: direttiva sull'emancipazione dei consumatori
Mentre la CSRD si concentra sulla rendicontazione a livello aziendale, l'UE sta anche inasprendo le norme che disciplinano il modo in cui i marchi comunicano le informazioni sui prodotti ai consumatori.
Directive on Empowering Consumers for the Green Transition (UE) 2024/825
What it is:
An update to EU consumer protection law that strengthens requirements around consumer-facing product information and restricts misleading commercial practices.
Why it is relevant for DPP:
This directive is more imminent and broader in scope than claim-specific measures. It covers a wider range of product communication topics, including durability and reparability information, guarantee transparency, and limits on vague or unreliable product claims and labels. This makes product-level data increasingly important as a source of consistent, verifiable information.
When will it apply:
Member States must transpose the directive by 27 March 2026, and it will apply from 27 September 2026. Because it applies horizontally across products and communication practices, brands should ensure that what they publish at the product level is consistent across channels and supported by structured data.
Richieste sotto esame: Direttiva Green Claims
Su questo argomento, la proposta di direttiva sui Green Claims si concentra specificamente sul modo in cui le dichiarazioni ambientali vengono formulate e comprovate.
Direttiva Green Claims (proposta)
Questa imminente normativa disciplina le modalità di presentazione delle dichiarazioni ambientali.
Cosa richiede:
- Le affermazioni devono essere verificabili, basate su prove e specifiche
- Le affermazioni vaghe o generiche non saranno più accettabili
Perché è importante per i dati di prodotto:
- Il DPP diventa fonte di prova
- Le affermazioni devono corrispondere esattamente ai dati a livello di prodotto
Il DPP viene menzionato in un numero sempre maggiore di normative come strumento di digitalizzazione dei dati sui prodotti, nell'ambito della strategia per il mercato unico dell'UE.
Quali informazioni dovranno fornire i marchi?
Sebbene i dettagli siano in continua evoluzione, si prevede che i DPP per i prodotti di moda includeranno:
- Composizione del materiale
- Paese di produzione
- Informazioni sui fornitori e sui processi (a livelli definiti)
- Guida alla cura, alla riparazione e alla durata
- Istruzioni per la fine del ciclo di vita
- Composizioni chimiche e impatto ambientale
Il passaggio fondamentale è quello dai PDF e dai file interni ai dati digitali strutturati.
Errori comuni che i marchi dovrebbero evitare
- In attesa degli standard tecnici definitivi
Le scadenze per la regolamentazione si stanno muovendo più velocemente di quanto molti si aspettino. I preparativi dovrebbero iniziare ora. - Trattare il DPP come un progetto esclusivamente IT
Il DPP richiede la collaborazione tra i team di progettazione, approvvigionamento, compliance e comunicazione. - Raccolta dati senza convalida Dati errati o incoerenti possono comportare rischi maggiori rispetto ai dati mancanti.
- Considerare la compliance come un peso, non come un sistema
Dati di prodotto ben strutturati riducono gli attriti tra report, reclami e richieste dei partner.
Come Renoon supporta i marchi nella gestione del DPP
In Renoon aiutiamo i marchi a trasformare la complessità normativa in chiarezza.
La nostra piattaforma ti consente di:
- Strutturare e centralizzare i dati di prodotto
- Allineare le informazioni a livello di prodotto con i requisiti normativi
- Garantire la coerenza tra i punti di contatto digitali
- Prepararti all'implementazione del passaporto digitale di prodotto senza sovraccarico tecnico
Non ci concentriamo solo sulla compliance, ma anche sul rendere i dati utili, utilizzabili e credibili per tutti i soggetti coinvolti.
Cosa puoi fare ora
Se ti stai chiedendo:
- Quali normative si applicano ai miei prodotti?
- Quali dati devo raccogliere per primi?
- Come posso evitare futuri rischi di compliance?
Sei già sulla strada giusta.
Prenota una demo con Renoon per scoprire come implementare i passaporti digitali di prodotto in modo chiaro, strutturato e pronto per il futuro.
Guardando avanti
Il passaporto digitale di prodotto rappresenta un cambiamento collettivo verso: informazioni più chiare, prodotti migliori e una maggiore fiducia tra marchi, autorità di regolamentazione e consumatori.
Sebbene la regolamentazione possa sembrare complessa, crea anche un linguaggio condiviso e condizioni di parità. Preparandosi per tempo e concentrandosi su dati di prodotto affidabili, possiamo procedere con fiducia.
Il futuro della moda non è fatto di promesse: è fatto di informazioni migliori. E insieme possiamo costruirlo.
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