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Il passaporto digitale di prodotto (DPP) non è più un concetto futuro. È un requisito legale che ridefinirà il modo in cui i marchi di moda progettano i prodotti, gestiscono i dati e comunicano con clienti e autorità di regolamentazione. Il 2026 è l'anno operativo per la sua implementazione.
Per marchi, produttori e rivenditori, la domanda chiave non è più se sia necessaria una preparazione, ma come. Questa guida è pensata per team non tecnici che cercano chiarezza: quali normative sono in arrivo, cosa richiedono e cosa monitorare attentamente per rimanere conformi.
Le sezioni seguenti si concentrano sugli aspetti essenziali in modo chiaro e pratico, limitandosi a ciò che conta davvero.
In tutta Europa, le autorità di regolamentazione stanno passando dalla trasparenza volontaria all'obbligo di informazione a livello di prodotto. Il DPP è lo strumento che consente questo cambiamento.
In parole povere, un passaporto digitale di prodotto è un documento digitale collegato a un prodotto fisico. Memorizza e condivide informazioni su materiali, origine, durata, riparazione e fine vita, rendendole accessibili ad autorità, partner commerciali e consumatori. Trasporta inoltre informazioni digitalizzate richieste da altre normative: è nato dall'ESPR, ma altre norme lo prevedono già come strumento.
Secondo la Commissione Europea, i prodotti immessi sul mercato dell'UE sono responsabili di oltre l'80% dell'impatto ambientale, determinato in larga parte in fase di progettazione. Per questo motivo, la regolamentazione si concentra fin dall'inizio sui dati di prodotto.
Fonte: Commissione Europea, Ecodesign Impact Accounting
Il principale regolamento che introduce il passaporto digitale di prodotto è l' Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR).
Di cosa si tratta:
Un nuovo regolamento UE che stabilisce i requisiti per la progettazione, la produzione e la documentazione dei prodotti.
Cosa significa per i marchi:
Se vendi prodotti nell'UE, dovrai fornire informazioni digitali standardizzate su ciascun prodotto.
Punti chiave da preparare:
A cosa fare attenzione:
L'ESPR non definisce un unico formato DPP. Piuttosto, ne definisce il quadro. Requisiti specifici saranno introdotti gradualmente per categoria di prodotto: moda e tessile sono tra i settori prioritari.
Questa strategia supporta l'ESPR e afferma chiaramente che i prodotti tessili richiederanno un passaporto digitale di prodotto.
I dati devono essere coerenti tra i diversi sistemi. Le affermazioni di marketing non allineate con i dati DPP potrebbero destare sospetti durante audit o verifiche.
Mentre il DPP si concentra sui prodotti, il CSRD si concentra sulle aziende. I due sono strettamente collegati.
Una normativa che impone alle grandi aziende (e gradualmente anche alle PMI) di divulgare informazioni non finanziarie standardizzate.
Anche se il CSRD si applica a livello aziendale, dati di prodotto inadeguati possono compromettere la credibilità dei report.
Mentre la CSRD si concentra sul reporting a livello aziendale, l'UE sta anche inasprendo le norme che disciplinano il modo in cui i marchi comunicano le informazioni sui prodotti ai consumatori.
Un aggiornamento della normativa europea sulla tutela dei consumatori che rafforza i requisiti relativi alle informazioni sui prodotti destinate ai consumatori e limita le pratiche commerciali ingannevoli.
Questa direttiva è più imminente e di portata più ampia rispetto alle misure specifiche sulle dichiarazioni. Copre una gamma più ampia di argomenti relativi alla comunicazione del prodotto, tra cui informazioni su durabilità e riparabilità, trasparenza delle garanzie e limiti alle dichiarazioni e alle etichette dei prodotti vaghe o inaffidabili. Ciò rende i dati a livello di prodotto sempre più importanti come fonte di informazioni coerenti e verificabili.
Gli Stati membri devono recepire la direttiva entro il 27 marzo 2026, ed essa entrerà in vigore il 27 settembre 2026. Poiché si applica orizzontalmente a tutti i prodotti e alle pratiche di comunicazione, i marchi devono assicurarsi che le informazioni pubblicate a livello di prodotto siano coerenti su tutti i canali e supportate da dati strutturati.
Su questo argomento, la proposta di direttiva sui Green Claims si concentra specificamente sul modo in cui le dichiarazioni ambientali vengono formulate e comprovate.
Questa imminente normativa disciplina le modalità di presentazione delle dichiarazioni ambientali.
Il DPP viene menzionato in un numero sempre maggiore di normative come strumento di digitalizzazione dei dati sui prodotti, nell'ambito della strategia per il mercato unico dell'UE.
Sebbene i dettagli siano in continua evoluzione, si prevede che i DPP per i prodotti di moda includeranno:
Il passaggio fondamentale è quello dai PDF e dai file interni ai dati digitali strutturati.
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Il passaporto digitale di prodotto rappresenta un cambiamento collettivo verso: informazioni più chiare, prodotti migliori e una maggiore fiducia tra marchi, autorità di regolamentazione e consumatori.
Sebbene la regolamentazione possa sembrare complessa, crea anche un linguaggio condiviso e condizioni di parità. Preparandosi per tempo e concentrandosi su dati di prodotto affidabili, possiamo procedere con fiducia.
Il futuro della moda non è fatto di promesse: è fatto di informazioni migliori. E insieme possiamo costruirlo.
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